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市场营销

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法:

  • 在整合营销传播中,消费者始终处于核心地位
  • 对消费者深刻全面的了解需以建立资料库为基础
  • 整合营销传播的目标是培养消费者价值观,与最具价值的消费者保持长期的紧密联系
  • 以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管运用何种渠道,其产品或服务的关键信息必须是一致的
  • 通过整合各种传播媒介进行统一传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的渠道,均可被视为可以利用的传播媒体